読売、ファミレス&ホテルで配布のPR紙を「即売部数」に計上 それでも1千万部割れ
読売新聞の無料試読キャンペーンのシール。個人情報を販売促進キャンペーンのダイレクト・メールなどに利用することを明記している。 |
- Digest
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- ファミレスに新聞を搬入
- PR紙もABC部数に計上
- 東横インにも無料の読売新聞
- 電車内で新聞読者調査
- 警察OBも販売政策に理解
- 係争中を口実に読売は回答を拒否
「即売」という日本語は「即、売る」と書くが、なぜか売れていなくても、ファミレスやホテルのロビーでラックに入れてドサっと置いておくだけで(ゴミになっても)、すべて「即売部数」に入れてしまうのが、最近の新たな部数偽装のカラクリである。過去6年ほどで13万部超も伸ばした読売の即売部数は、こうした手口によってかさ上げされ、偽装されていると考えてよい。
(上)読売新聞東京本社。(下)渡辺恒雄会長。91年の社長就任時には、販売第1主義を打ち出した。 |
5月に入って読売新聞のABC部数が1000万部の大台を割り込んだというニュースが流れた。4月の段階で995万部。メディア「王国」の崩壊が始まったのかも知れない。
もっともABC部数は、実配部数ではなくて、発行部数の集計であるから、もともと1000万部の新聞が読者の手に渡っていたかどうかは疑問の余地がある。まして新聞業界で、偽装部数(「押し紙」、「残紙」、「積み紙」の総称)やABC部数の信頼度が大きな話題になっている時勢である。
いずれにしても、渡邊恒雄会長の厳命と言われてきた「読売1000万部」の看板は、大震災の余波の中で消滅したのである。
そうしたなか、ある奇妙な現象が取り沙汰されている。注意深くABC部数の中身を解析してみると、読売の即売部数(駅のキオスクやコンビニなど、宅配と郵送以外の目的で搬入される部数)は、低落傾向どころか逆にここ数年のうちに急上昇しているのだ。しかも、その躍進ぶりは中途半端ではない。快挙と表現するにふさわしい。
たとえば2005年1月の読売新聞(朝刊)の即売部数は全国で2万2135部だったが、6年後の2011年3月には、15万9090部になっている。実に13万6955部も増えているのである。6年間で約7倍増。
今年3月の前月比でも読売は実に+1万2035部の増部数だった。
「読売1000万部」の死守に貢献してきた即売部数は、具体的にどこへ搬入されてきたのだろうか?
ちなみに他紙を含む即売部数の変動は、次のようになっている。
社名 | 2005年1月 | 2011年3月 |
---|---|---|
読売 | 2万2135部 | 15万9090部 |
朝日 | 2万3619部 | 6万7126部 |
毎日 | 2万2556部 | 1万0996部 |
産経 | 3万0355部 | 3万3189部 |
(上)ガストの入口付近。(下)レジ机の上に平積みになった読売新聞。 |
ファミレスに新聞を搬入
「すかいらーくグループ」は1970年の創業。HPによると「和洋中をはじめとした各種テーブルレストランを中核事業に、 現在、約3700店舗を展開し」している。
このうち少なくとも「ジョナサン」と「ガスト」では、客に対して読売新聞が無料で提供されている。
店舗の中に積み上げられているのでフリーペーパーの印象がある。しかし、厳密に言えばこれらは読売新聞のPRを目的としたものである。実際、新聞に貼られたシールには、新聞とコーヒーのラストのほかに、7日間に限定した試読紙の申し込み用フリーダイヤルが記されている。
2011年5月28日の朝、わたしは現場を確認するために、自宅近くにあるガスト(埼玉県朝霞市)に足を運んだ。午前8時の開店。わたしは開店から10分が過ぎた時間帯に店に入った。レジ机の上に積み上げられた読売新聞が目に止まった。その横にキャンペーンのシールもある。
若いウエーターが現れた。わたしは席へ向かう前に読売新聞を1部取り上げて、
「この新聞をいただいてもよろしいですか?」
と、尋ねた
「どうぞ」
「タダですか?」
「はい
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東横インのロビーの台に置かれた読売新聞。左側に「新聞無料」の文字が見える。
大型の福引き「二億円の大奉仕」を告知する昭和30年9月5日付けの読売新聞。
公称部数をかさ上げするための偽装紙(「押し紙」)が昭和4年、5年に既に存在したことを伝える記述。『日本新聞販売概史』(日本新聞協会編)より。
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読者コメント
免停中の人間が配達責任者です
ABCと即売部数の関係を知らない人が多いようですね。
ABCに即売が計上されるのは正解ですが、部数の100%が計上されているわけではありません。
この記事を読んだ人の多くの知らない人は、誤解するような内容です。
どこまでくさっているのでしょうか?2代目とこねでの不正入社があちこちではびこり、日本中うそつきだらけ。生産性もマイナスこれは日本の文化ではなく、まさしく蛆の文化。
読売グループなんてのは、戦後、CIAの出先機関のようなものだし、そもそも日テレなんて、当時まだまともだった官僚が潰さなかったら、アメリカの情報通信網を兼ねる予定だったくらいだ。
CIA=パパブッシュ=右寄りカルト宗教系ってのは、もはや説明もいらんだろう。
決して、日本だけの小さな動きではなく、これらはみんな、世界的ゼニ闘争の縮図なのだ。
読捨て新聞だけは読む気しない
読む価値ないし、時間の無駄。
早く潰れないかな
これまでは真っ当な地区の信頼と過去の実績を利用して、悪徳販売店は架空部数を計上していたが、最近では大量購入値引き・返品可という本社案件までもが詐欺の道具になっているのですか?
本社の顔に泥を塗って100部単位の規模で広告主をだます、1000部単位で詐欺をする人たちにとっては朝飯前なのか?
送り数=折込定数であり、即売部数も、送り数に計上されているので売れない即売も折込定数に含まれると思いますが。
ナベツネは裏でロスチャイルドおよびそのしもべである自民党の自称保守どもと何らかのやり取りがされてるにおいがぷんぷんする。ナベツネが諸悪の根源と言うのは当たってると思う
ナベツネの権力で「黒」も「白」になる。(もう先が見えているにせよ) あとは国税局が970万部とかの販売利益にキッチリと税金の網をかけなければならない。 以前「東京ドーム」の観客数を毎試合5万5千人と公表していたが国税から「それに見合う税金を払え」と言われて以降「正確な入場者数」を発表するようになった如く。
まだナベさんを裁判所に呼ばないの。
即売は折り込み定数にカウントしないから、大量に余らない限り偽装や詐欺ではない。むしろ詐欺店主が架空分を即売扱いにすれば良かったんだよ、億単位の収入減にはなるけど。
そもそも10年以上前から新聞離れが進んでいるのだから、こういう試読はやって当然、それにカネをつぎ込んでいだ販売店側が怠けまくりで全然信頼できない状況なわけだし。
電車調査は、やっぱ朝の通勤ラッシュ時を調べて欲しかった。
現実的ではないのは分かりますけど。
東武東上線は私も使っています。
志木行きという事は、各駅停車の普通ですね。
夕方で下り電車と考えると、新聞読む人が少ないのは当然です。
ファミレスやホテルの部数に関しては、取材が鋭いだけに、
電車の所は、もう少し頑張って取材して欲しかったです。
黒薮さんの次の記事に期待しています。
不信任否決 めどがついたら辞めて若手に移行したいは
小沢復権阻止のため管に悪知恵をさずけたのはナベツネと
見たが
管首相を裏で操って小沢排除をやらせたのは
読売のドンと言われているが
不信任で管が追放されたらドンはどんな手をうってくるのか
自分はそれほど感じないが、きのう一杯飲み屋で「ナベツネが諸悪の根源だ」と多くの人が批判していた。
読売新聞ってなんかあんまいいうわさきかないな。
ナベツネは嫌いだし、何かと偉そうだしね
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