資生堂TSUBAKIシリーズ。「日本の女性にありがとう。おかげさまで3000万本突破！」と売れに売れている。
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「日本の女性は、美しい」と売り出された資生堂「TSUBAKI」。蒼々たる女優を起用し、タイアップ曲がSMAPとくれば売れて当然。シャンプーでトップシェアに出て「日本の女性にありがとう。」と感謝ＣＭまで流している。だが調べてみたら、昔からの椿オイルに、頭皮のバリアを壊し髪のトラブルの元になる合成界面活性剤を11種類も配合。これではせっかくの伝承成分が活きてこない。合成シャンプーなのに「生まれ持った素材のよさを、最大限に生かしたくて」というのは矛盾している。
【Digest】
◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然
◇資生堂史上最高の宣伝広告費50億円投入
◇shampoo29､conditioner25､treatment30成分をチェック
◇資生堂「合成シャンプーといいますのは？」
◇頭皮のバリア、合成界面活性剤も知らない
◇TSUBAKI シャンプーは11種類の合成界面活性剤入り
◇合成ポリマー入りで「21世紀の成分へと進化させて配合」
◇TSUBAKIは「シャンプー用合成洗剤」としたらどうか
◇「ナチュラルズ」で無添加の徹底をする資生堂の矛盾
資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランド「TSUBAKI」（ツバキ）。「はるか昔から、伝承成分として大切にされていた椿オイルを、21世紀の成分へと進化させて配合。まったく新しい、日本女性のためのシャンプー」とうたい、店頭でも、赤いTSUBAKIデザインはとにかく目立っている。
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資生堂”TSUBAKI”
◇竹内結子､広末涼子､荒川静香…＋SMAPで売れて当然
種類は、シャンプー、コンディショナー、トリートメント。
キャッチコピーは、「日本の女性は、美しい。」
ＣＭでは、仲間由紀恵、竹内結子、広末涼子、田中麗奈、上原多香子、観月ありさといった６人の蒼々たるタレントを起用。さらに６月からは荒川静香をはじめ、相沢紗世、香里奈、森泉、吹石一恵、黒木メイサらが加わり、9月から「TSUBAKI」ヒット感謝CMが放映されている。フリーアナウンサーの内田恭子も出演し、ナレーションも担当している。
さすが資生堂。日本を代表するきれいどころをそろえた。
そして、「Welcome ようこそ日本へ……」とタイアップ曲『Dear WOMAN』を歌うのはSMAP。
ここまでやれば、このヘアケア商品が売れないはずがない。
◇資生堂史上最高の宣伝広告費50億円投入
会社史上最高額50億円をTSUBAKI宣伝広告費に投入した。年間売上高目標100億円だったが、発売1カ月で売上高は約40億円。ユニリーバ、花王、Ｐ＆Ｇについで４位だった資生堂は、TSUBAKI発売後にシェアを伸ばし、３月27日の週には28.9％と首位になった。
『資生堂、シャンプー市場で悲願のトップ「TSUBAKI（ツバキ）」』（日経テレコン21 2006年４月28日）
『日経トレンディ』（日経ホーム出版社）「2006年ヒット商品ベスト30」では、堂々の３位になっている。
春に、女性コミックに入っていたTSUBAKIサンプルを見たとき、「なんとも、すごい種類の成分が並んでいる合成シャンプーだな」と気になっていた商品だ。
それから半年。
「日本の女性にありがとう。おかげさまで3000万本突破！」というポスターが店頭に出ていた。
◇shampoo29、conditioner25、treatment30成分をチェック
部屋の中で、数日前に購入したTSUBAKIのにおいがぷんぷんとにおっている。「あでやかな色香ただよう、椿蜜花（つばきみつか）の香り」と言うが、わたしにはこの香料はきつい。
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TSUBAKI シャンプー29成分をチェックしてみたら、合成界面活性剤が11種類も配合されていた。
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パッケージの小さい文字をよ～く見ると、売りである「高純度 椿オイルEX」の説明のところに、＊マークがついていた。注意書きのようだが、「＊高純度 椿オイル（ヤマトウツバキ種子油、ヒドロキシエチルウレア、ポリクオタニウムー６１）」となっている。
小澤王春著『自分で調べて採点できる 化粧品毒性判定事典』（メタモル出版）でチェックしてみた。ヒドロキシエチルウレアは載っていなかった。ポリクオタニウムー６１は、陽イオン界面活性剤（合成界面活性剤）だった。
シャンプー、コンディショナー、トリートメントの成分をすべてチェックしてみたら、合成界面活性剤は、TSUBAKI シャンプー（全29成分）は９～10種類、TSUBAKI コンディショナー（全25成分）は４種類、TSUBAKI トリートメント（全30成分）は５種類だった。そのほか合成ポリマー、防腐剤、防カビ剤、酸化防止剤、紫外線吸収剤、法定色素、香料、他の毒性物質もチェックした。
「ココイルメチルタウリンタウリンＮａ」は「ココイルメチルタウリンＮａ」（合成界面活性剤、洗浄剤）ではないか、あるいは同じものではないのだろうか。もし、そうだったら、シャンプーに入っている合成界面活性剤の数がもう１種類増えてくる。
事典に出ていなくて、わからない成分が６種類あった。
トウツバキ種子油も載っていなかったが、これは椿オイル。ツバキ油の用途は、油剤、閉塞剤、ヘア保護剤。
わからないままにしておくと気になってしまうので、資生堂に聞いてみることにした。
◇資生堂「合成シャンプーといいますのは？」
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TSUBAKI コンディショナー25成分をチェック。こちらには、合成界面活性剤が４種類。合成ポリマーが４種類。
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資生堂お客様窓口（0120－81－4710）に電話すると、TSUBAKI担当の人が出てきた。
－－成分を確認しているんです。わからない成分があったのでそれを聞きたくて。
「お肌に何かトラブルとかありましたか？」
－－いえ、成分の用途、目的を聞きたいんです。
「ご購入の時は、常に確認されているんですね」
－－まあ、そうですね・・・これ（TSUBAKI）、合成シャンプーですよね。
「合成シャンプーといいますのは？」
－－合成界面活性剤の入っているシャンプーですよね？ 石けんシャンプーではないと思うのですが・・・。
調べてもどんな用途かわからなかった６成分【ヒドロキシエチルウレア、ローカストビーンヒドロキシプロピルトリモニウムクロリド、（ビスイソブチルＰＥＧ－１４／アモジメチコン）コポリマー、ステアリルＰＧジメチルアミン、（ビスイソブチルＰＥＧ－１４／アモジメチコン）コポリマー、ステアリルジヒドロキシプロピルジモニウムオリゴ糖】について聞いてみた。
また、「ココイルメチルタウリンタウリンＮａ」は「ココイルメチルタウリンＮａ」とは違うのかも、聞いてみた。
「少し時間かかりますが・・・」
いきなり成分のことを聞いたから、なぜ、そんなことを聞かれるのか、担当の人にはわからなかったようだ。この件は、折り返し電話をもらうことになった。
◇頭皮のバリア、合成界面活性剤も知らない
－－合成界面活性剤がけっこう入っていると思うんですね。
「シャンプーには界面活性剤が入っておりますが」
－－それは、石けんも界面活性剤だと思うんですが。
「石けんか、合成界面活性剤かを知りたいのですか？」
－－チェックしたら、合成界面活性剤シャンプーだと思うので、だから、ヒフのバリアが壊れないか気になってまして。
「安全性ですか？ これを使うことでヒフや髪の毛に負担がかかるということはございません」
－－わたしは、ヒフ、頭皮のバリアを壊すと思っていて、それは大丈夫ですか？ （配合順位２番目の）シャンプーのラウリス硫酸Naも合成界面活性剤だと思うんですね。
「洗浄成分ではあります」
－－合成界面活性剤ですよね。
「・・・いずれも確認はいたしますが」
－－そういったもの（合成シャンプー）ではなくて、ツバキオイルを使った石けんシャンプーを作ってもらいたいというのが希望です。
「石けんにこだわっているのは、なぜですか？」
と逆に聞かれてしまった。
－－それは、ヒフのバリアを壊すと思っているからです。成分をチェックしたら、シャンプーには10種類くらい合成界面活性剤が入っていました。素朴な疑問なんですが、気になったんですね。ツバキ油で昔の女性の髪をと言っているけど、現代版シャンプーのような気がしたので。でも、いま、バリアを壊さないとおっしゃっているので。
「安全性についてはまったくご心配はないということです」
－－でも、合成界面活性剤を入れ過ぎかなと思っています。
「いずれも安全性は資生堂基準に沿っておつくりしているものですから」
－－でも、どれが合成界面活性剤なのかすぐにわかんないんですね。
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SUBAKI コンディショナー30成分をチェック。こちらには、合成界面活性剤が２種類。合成ポリマーは３種類。
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合成界面活性剤の問題点は、
『抜け毛を呼び毒性を残留させる「合成シャンプー」』、そして
『花王ブローネヘアマニキュア”脱毛”裁判 双方の言い分明らかに』にて伝えた。
脂質と角質たんぱくでできている頭皮のバリアが異物の浸透を防ぐ。 バリアゾーンがあるから
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