花王「ファミリーキュキュット 若竹」（台所用合成洗剤）のＣＭより。
親子３人が竹林のさわやかなイメージを醸しだし、「竹ってすっきりさせる力がありそう」「若竹の力かしら・・」と若竹効果を宣伝している。
花王のサイトでも見ることができる。
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花王キュキュット「若竹」（台所用合成洗剤）のＣＭは、親子３人で歩く竹林のさわやさ、竹取物語のイメージで展開している。「竹ってすっきりさせる力がありそう」「若竹の力かしら…」と若竹の効果、効能も宣伝。そこで花王に若竹配合の有無を聞くと、「若竹は入っていない」「竹からとったものではない」と答えた。偽りの効能をうたい買わせようとする「優良誤認」の疑いがある。公取の電子窓口申請にアクセスし、「景品表示法違反についての情報提供」をした。
【Digest】
◇合成洗剤キュキュットの４種類の違い
◇若竹から生まれたかのようなCM
「竹取物語」を展開
◇公取の最も厳しい措置は「排除命令」
◇「景品表示法違反」に情報提供
「花王のキュキュット若竹には、竹なんて何も入っていないんですよ」
合成洗剤の問題点を指摘し、環境問題も訴えている、あるメーカーの社長からそんな怒りの話を聞いた。
竹から「キュキュット若竹」が出てくる花王のＣＭをはじめて昨秋、見たとき、かぐや姫が竹から出てくるイメージＣＭだと思った。だが、そのときは「また、花王が新しい合成洗剤を売りはじめた！」と思ったていどだった。
それが「若竹」と宣伝しているのに「竹なんか入っていない」と聞き、さっそくマツモトキヨシに「キュキュット若竹」を買いに行った。
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ファミリーキュキュット 若竹
●品名／台所用合成洗剤
●用途：野菜、果物、食器、調理用具用、スポンジ・プラスチック製まな板(除菌)
●液性：中性
●成分：界面活性剤(47%、アルキルエーテル硫酸エステルナトリウム、アルキルヒドロキシスルホベタイン、アルキルアミンオキシド、アルキルグリコシド)、安定化剤
47%も合成洗剤が入っていても「手にやさしい」そうだ。
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台所用合成洗剤「キュキュット若竹」の商品は、竹のイラストに、竹の色の緑。「爽快！若竹」と竹のイメージを持たせている。成分は、界面活性剤(47%、アルキルエーテル硫酸エステルナトリウム、アルキルヒドロキシスルホベタイン、アルキルアミンオキシド、アルキルグリコシド)、安定化剤。表示のどこを見ても、若竹成分は出ていない。
「すっきり消臭」「きちんと除菌」「すすいだ瞬間 キュッと実感Family キュキュット若竹 汚れもニオイも一度でスッキリ」とあるが、若竹効果がよくわからない。
におってもみたが、「これが若竹？」とわたしには思えた。
◇合成洗剤キュキュットの４種類の違い
「キュキュット若竹」の成分について、花王の消費者相談センター（TEL03-5630-9911)に聞いてみることにした。
花王は現在、４種類（オレンジ、ピンクグレープフルーツ、若竹、クエン酸効果）の
キュキュット（台所用合成洗剤）を販売している。
－－４種類はどう違いますか？
「オレンジ、ピンクグレープフルーツ、若竹の３つは香り違いです。香料以外は洗浄力などに差がないです。クエン酸効果は少し処方に違いがあります。表示にもさせていただいていますけど、食器洗い以外、シンクの水アカの汚れなどもクエン酸の効果でキレイに落ちます。油汚れについては一緒ですが、用途としてシンク内の水アカにも使えます」
－－オレンジ、ピンクグレープフルーツ、若竹とありますが、におったらそういうにおいがするんですか？
「洗っているときもそういったにおいが立ちこめてきますので、お好みによってお選びいただければと思います」
－－オレンジ、ピンクグレープフルーツ、若竹と入っているんですか？
「実際の天然成分ということでしょうか？」
－－オレンジには、オレンジが入っていたような気がするんですが・・・。
「オレンジは香料として若干配合しています」
－－（ほかの）３つとも入っているかどうか知りたいのです。
すぐにわからないようなので、調べて、折り返し電話をくれると言われたが、「このまま待ちますから」と待つことにした。
◇若竹から生まれたかのようなCM「竹取物語」を展開
（花王は、入っているか、入っていないか、すぐに答えられないものを販売しているのかしら？）と、待つこと数分。
「オレンジだけは天然のオレンジを搾ったものが若干入っているのですけれど、ピンクグレープフルーツには香料は入っていますが、ピンクルレープフルーツのフルーツエキス、天然のグレープフルーツからとったものではありません。若竹も同じで竹からとったものではないです」
－－ＣＭを見ていたら、竹から出ているので竹からつくったのかなと思ったんですけど。
その竹取物語イメージのキュキュットＣＭは、４月に入ってからも流れていた。
●花王キュキュット「若竹」ＣＭより
＊竹林を歩く親子３人。
男の子「わーい」
父親「気持ちいいなあ」
男の子「スーッとするね。あーっ」（かぶっていた帽子が飛んでいく）
母親「竹ってすっきりさせる力がありそう」
ナレーション「キュキュットから若竹、登場」
＊竹の中から、キュキュット「若竹」が出てくる。
ナレーション「ヌルッとする魚の油汚れも、落ちにくいお皿のすみの汚れも、キュキュット落ちて」
母親「わー、臭いも落ちてる。これが若竹の力かしら・・」
男の子「スーッとするね」
母親（笑い）
ナレーション「キュキュット、若竹、新発売。スポンジも除菌、消臭」
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このＣＭを見る限り、若竹が入っていて、若竹の効果があると感じられる。
だが、花王は次のように答えた。
「天然の抽出物ではないですね。
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花王「ファミリーキュキュット」シリーズ（新聞の折り込みチラシより）。
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「公正取引委員会の電子窓口」で行なった申請内容。
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