「トクホウ」連呼でトクホと誤認させるジンジャーエール

ゴールデンウイーク直前のころ、テレビのＣＭを見て驚いた。『メッツコーラ』や『ペプシスペシャル』といったトクホ（特定保健用食品）系コーラをからかうようなＣＭを日本コカ・コーラ社が始めたからだ。

「カナダドライ ジンジャーエール　FIBER8000」という商品で、ＣＭでは「トクホウ、トクホウ」と連呼して、明らかにトクホを意識したＣＭである。

脂肪の吸収を抑える効果があるとされるトクホ系コーラの有効成分である難消化性デキストリンを、1.6倍（トクホでは1本5ｇのところを8ｇ）入れている。しかし「特定保健用食品（トクホ）ではありません」という但し書きがついているので、消費者にトクホと誤認させようという意図はない、という言い訳はできる。

トクホと誤認させるというよりも、トクホをからかっているようなＣＭだな、という印象を受ける。

消費者庁がどう対応するのかと思っていたら、結局5月15日に「トクホウ」というＣＭでの表現が「トクホ」と誤認させる、ということを理由に、ＣＭの改善を行政指導したというＮＨＫニュースが流れた。

報道によれば日本コカ・コーラ社はすでに5月7日にはＣＭを終了していたというが、商品はそのまま今でも販売され続けている。消費者庁と日本コカ・コーラ社の間では、どのようなやり取りがあったのか？

行政指導報道前にＣＭが終了していたのはなぜか？

時系列をさかのぼるが、実はこの件については週刊ダイヤモンドが5月7日の記事の中で、日本コカ・コーラ社が「宣伝方法については事前に消費者庁に相談して確認を取っている」とコメントしていた。本当に事前に消費者庁がＣＭを許可していたのならば、責任を問われるのは消費者庁ということになる。

そこで著者は、5月9日に消費者庁に事実確認を行なった。結論から言えば、ＮＨＫも週刊ダイヤモンドも誤報であることが分かった。

対応してくれたのは食品表示課のマツバラさんという方だ。

マツバラさん「今その記事を初めて見て驚いているんですが、日本コカ・コーラ社からは、そういった問い合わせは受けておりません」

--日本コカ・コーラ社がウソをついているということですね。

「それは日本コカ・コーラ社の方へ問い合わせてください」